Music streaming si comunicare in social media

Initial, voiam sa vorbesc despre streaming, dar probabil am sa abordez si alte subiecte. Sa incepem cu streaming-ul, acest Mesia al industriei muzicale. Citisem cateva articole pe acest subiect la Florin Grozea si nu sunt de acord cu cateva dintre parerile lui.

Streaming-ul arunca maruntis spre casele de discuri si artisti.

“E important de spus că Spotify este serviciul de music streaming care aduce cei mai multi bani caselor de discuri și artiștilor din intreaga lume. Si e pe locul 2 ca incasari din muzica online dupa celebrul iTunes [care este "doar" un magazin online, fără posibilitatea de a asculta].”, spune Florin aici.

Spotify a platit $100 milioane caselor de discuri si artistilor de la lansarea serviciului in 2008, cifra facuta publica chiar de companie. Ei bine, cele mai vandute 10 piese din 2011 au generat cam aceiasi bani. Si vorbim de vanzari strict digitale si doar de 10 piese. Fac o mica paranteza: Bruno Mars are 3 piese in top 10, pe locul 1 Just the way you are, pe locul 2 Grenade si pe locul 10 The Lazy Song. Nu Lady Gaga, nu Adele. Interesant pentru ca zilele trecute citeam un interviu cu Aaron Bay-Schuck, A&R-ul care l-a descoperit pe Bruno Mars, in care spunea ca il stie pe Bruno din 2006, insa i-a luat ceva ani pana sa-i convinga pe cei de la Atlantic Records sa-l semneze.

De asemenea, Spotify plateste $0.004 per-play, Pandora $0.001, iar Sirius XM cam $0.002.  Asta inseamna ca un artist ca Lady Gaga, care a avut peste 1 milion de ascultari ale piesei Poker Face pe Spotify, primeste $167. De fapt, casa ei de discuri, Interscope, primeste banii. Dar ea nu e semnata direct la Interscope, ci la Kon Live, casa de discuri a lui Akon, drept urmare, banii se vor imparti in multe directii. Tare! Dupa 1 milion de ascultari, te alegi cu bani de-un happy meal.

Dar sa zicem ca nu vorbim despre Gaga, un artist semnat la un label puternic, cu o intreaga masina de marketing in spate, ci despre un artist independent. Sa zicem ca muzica lui nu este comerciala si casele de discuri nu sunt interesate de el, dar e talentat si destul de ambitios incat sa vrea sa traiasca din pasiunea lui, din muzica. Il ajuta Spotify? Deloc. Va primi cateva monede. In schimb, acum sunt sute de exemple de muzicieni independenti care traiesc din vanzarile de pe Bandcamp, iTunes si din concerte.

Exact cum puncteaza si Gavin Castleton pe Hypebot, cel mai gresit lucru este modelul de plata Spotify. Artistii sunt platiti in functie de profitul companiei, obligati sa-si asume riscuri in lipsa unui model de plata exact per ascultare. E ca si cum un ziar si-ar plati jurnalistii in functie de incasari. Ce daca scrii bine? Iei 3 lei azi, 2 lei maine, pentru ca managementul fituicii e defectuos.

Dar lucrurile pot merge si mai prost. Ce se va intampla cand aceste servicii de music streaming vor incepe sa se bata pentru abonati? Daca pretul abonamentelor va scadea, vor intra mai putini bani in industrie? Daca vor intra mai putini bani, vor disparea casele de discuri? Sunt casele de discuri un rau necesar inca? Sigur ca sunt. Un artist nou, fara experienta, bani, relatiile necesare, nu are cum sa exploateze o piesa, oricat de buna ar fi ea, fara ajutorul unei case de discuri.

Streaming-ul este viitorul, zic unii. Viitorul cui? Se pare ca nu al industriei muzicale. Sper sa ma insel.

Comunicarea cu fanii in social media. Da… iar despre asta, zici ca-i fizica cuantica.

Asa. Ieri am vazut un articol la Anne Marie despre abuzul in mediul online al unor vedete. Sau, mai bine spus, cersitul unui retweet, share, care sa-i ajute cu promovarea unei piese, videoclip etc. N-a dat nume, deci discutam la nivel teoretic despre fenomen. Din context, deduc ca se refera atat la vedetele din afara, cat si la cele mioritice.

Problema nu e indemnul la adresa fanilor de a-i ajuta cu promovarea, ci faptul ca nu comunica altceva pe conturile lor. Sunt multe exemple in acest caz. Mai ales la noi, dar am mai spus asta si nu prea vad sa se schimbe ceva in viitorul apropiat. Artistii au nevoie de consultanti pentru asta, dar sunt inchisi la minte si la buzunar si, ca sa fiu corect pana la capat, nici consultanti pe bune nu prea sunt.

Dar revenind la indemnuri, la call-to-action, le gasesti in majoritatea reclamelor, fie ca-s TV, print-uri sau digitale: “cumpara OB si o sa zburzi ca o caprioara”, “suna la 021322 si comanda ACUM acest minunat birou, ca sa primesti cadou aceasta performanta agrafa de birou”. Singura diferenta e ca acele indemnuri sunt facute de asa-zisi profesionisti de comunicare, de copywriteri, de zei ai advertising-ului.

Motive pentru aceste indemnuri sunt multe, n-am sa zabovesc asupra lor. Am doar unul de reamintit: oamenii sunt idioti.

@tiesto … Please marry both me and my boyfriend?

— Cat Whelan (@omfgitscatlol) January 27, 2012

 

Pana una-alta, incerc sa despic atomu-n doua aici fara sa stiu la ce artisti s-a referit Anne Marie…

Credits: Fast Company, IFPI, Hypebot.